为何iPhone7用LCD相比OLED更有意义？

我们有必要去了解为何苹果宁愿坚持 LCD 液晶屏更重要，包括 AMOLED 是否会影响 iPhone 相关品质和竞争力。

近日，向来爆料苹果具有一定可靠性的台湾凯基证券(KGISecurities)分析师郭明池指出，苹果下一代 iPhone 仍将继续使用 LCD 液晶显示屏（Liquid Crystal Displays），而不是 AMOLED 屏幕（Active Matrix Organic Light Emitting Diode）。不过，郭明池却未说明具体原因。

很早之前，《福布斯》编辑 Gordon Kelly 在其一篇点击过万的 iPhone 使用体验文章中认为，iPhone 没有采用 OLED 屏幕绝对是“坏消息”，并且他还引用了专业评测站 AnandTech 的分析结论，认为相对于传统 LCD 液晶屏， AMOLED 屏幕可以更显著改善能耗，未来苹果只要借助 AMOLED 屏幕，就可以在不必牺牲续航的情况下提高显示分辨率。

虽然我们也同意《福布斯》的说法，但我们认为去了解为何苹果宁愿坚持 LCD 液晶屏更重要，包括 AMOLED 是否会影响 iPhone 相关品质和竞争力。

成本和可生产性是关键

如今的苹果具有超强的统治能力，智能手机市场的绝大部分利润都归苹果所有（不久前数据显示是 94% 的利润），能够做到这一点绝非偶然，很大一部分原因于在于苹果能够长期保持 iPhone 最高的平均定价，而且市场份额仍在持续扩大。 另一个原因我们认为不可以忽略，那就是苹果始终坚持其成本结构，确保实现较高的毛利率，而且苹果的成本结构长期获得较高收益已经是公认的事情，苹果善于说服供应商以更低的制造成本生产 iPhone 所需的组件。

如果苹果某一个硬件组件贸然采用新技术，那么苹果的研发和产品成本或许将大大上升，初期甚至可能造成短期供货不足的情况。智能手机的市场的竞争相当激烈，所以苹果任何决定都有可能破坏成本和可产性的平衡，尤其是大批量制造和销售高端智能手机的情况下，其整个生产制造任务的复杂程度是其他厂商从未达到的。

这也就是为什么尽管三星智能手机份额远超过苹果，但苹果仍可轻松通过高端机赚更多的钱 。如果苹果的产品无法提供足够的竞争力，或供应环节出现问题，那么有可能导致市场份额流失。

那有关 LCD 和 AMOLED 呢？

根据市场研究公司 HIS 近期的报告显示，AMOLED 相比 LCD 面板制造难度更大，在相同条件的情况下，前者的制造成本仍高于后者。短期内 AMOLED 昂贵的制造成本很难下降到 LCD 的程度，苹果若坚持其成本结构，就一定不会采用 AMOLED，而且其中有不确定的质量问题，潜在影响下一代 iPhone 的高端的形象。

与此同时，鉴于目前每一代 iPhone 的显示屏效果均名列前茅，与苹果长期合作的显示屏合作伙伴并没有止步不前的迹象，每一年都在努力提高 LCD 面板的图像质量和功耗，而且不排除苹果与合作伙伴敲定的下一代更好的 LCD 显示技术已经正在进行当中。因为一直以来，苹果总是喜欢挑战难度，而且还能够吸引一些业内最优秀的人才将技术难题攻破，极有利于其供应商发挥影响力，所以把好上加好的 LCD 屏幕做出来也不是不可能。

现在说不采用 AMOLED 屏幕是“坏消息”言之尚早了，至少 iPhone 不太可能很快就过渡到 AMOLED 屏幕。对于苹果的投资者，说实话他们根本不关心 iPhone 是否会采用 AMOLED 屏幕，而是要求下一代 iPhone 仍有他们期待的一流的显示屏幕，并且显示效果对得起价格。